Normes IAB 2017 – objectif cross device!

L’IAB a publié en septembre une mise à jour complètes des formats de la publicité display. Ces normes seront officielle à partir du 1er janvier 2017.
Principaux enjeux de cette mise à jour: homothétie, allègement du poids des créas et respect de l’UX.
Un an après le passage forcé au HTML5, les changements seront sans doute longs à mettre en place et chronophages pour les régies, les éditeurs, et les agences créa.
Mais à terme ce sera un gain de temps pour tout l’écosystème: la mégabannière 6:1 fera un 300*50 sur mobile, et le masthead 3:1 fera un 300*100. Et idem pour tous les autres formats. Ce sont les frais de créa et les temps de trafficking qui vont baisser, et les inventaires web mobiles devraient être mieux monétisés.
Pour télécharger le document de l’IAB, c’est ici.

 

 

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